Qu’est-ce que le gifting de produits et pourquoi cela devrait être important pour votre marque ?
Si une plante bien arrosée pousse bien mieux dans la lumière, un produit bien parsemé et bien exposé, aura l’effet similaire sur votre marque. Fossil, Dove ou encore Burberry offrent régulièrement leurs nouveaux produits à des micro-influenceurs sportifs pour des retombés souvent très positives.
Nous constatons une tendance croissante des marques à offrir leurs produits en ligne avec des athlètes engageants ! Le gifting s’avère être un moyen lucratif d’accroître la notoriété de la marque, de stimuler l’engagement et de créer des campagnes marketing créatives avec les influenceurs !
Qu’est-ce que le gifting
La stratégie de gifting, c’est lorsqu’une marque envoie ses produits gratuitement à des influenceurs sélectionnés et qu’en retour, ceux-ci créent du contenu sur leurs médias sociaux en utilisant le produit pour générer de la notoriété au bénéfice de la marque !
En 2022, l’industrie du marketing d’influence a atteint un chiffre d’affaires de 16,4 milliards de dollars. Cette montée est directement liée au format vidéo court proposé par TikTok, suivi de près par Instagram, Facebook et même LinkedIn, qui propose désormais les modes Story et Reel. Malgré la popularité de TikTok, les marques ont tendance à privilégier Instagram pour les campagnes de gifting selon la tendance observée sur Sil.
La marque US de gel douche Beast, a contacté des athlètes pour promouvoir ses produits de manière amusante et créative, afin de renforcer sa notoriété et les relations organiques avec son public.
Une fois qu’ils ont choisi leurs athlètes, ils leurs ont envoyé leur nouveau gel douche en leur demandant de partager du contenu engageant sur les réseaux sociaux.
À la suite de l’envoi du produit, Beast a pu atteindre un total de 32M de personnes à partir des médias sociaux et a créé une rubrique ” Beasts of the week” sur son site Web avec des interviews d’athlètes. Ce fut un véritable succès en terme d’échange de valeurs. Marque et athlètes ont mutuellement gagné en visibilité grâce à cette campagne !
Pourquoi le gifting peut être intéressant pour votre marque ?
Le gifting devrait vous permettre de vous démarquer car c’est actuellement le moyen le plus efficace d’augmenter la visibilité de votre marque et de créer de l’engagement sur les réseaux sociaux !
Le marketing d’influence est un marché ouvert, mais il est essentiel d’être sélectif lors de la planification d’un partenariat. Vous devez choisir un influenceur qui reflète la personnalité de votre cible, et incarne votre marque. L’objectif du gifting est de construire des relations naturelles avec l’influenceur et son public.
Travailler avec des athlètes intensifiera votre image de marque ! Sil est une marketplace reliant les marques et les athlètes à mesure que le monde du sport se développe. Nous croyons en nos athlètes et les chiffres ne mentent pas. Les fans de sport sont 164 % plus susceptibles d’acheter un produit après qu’un athlète qu’ils aiment l’ait mentionné et vous verrez sept fois le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) en utilisant le contenu des athlètes dans les publicités !
Comment se connecter avec des influenceurs
Les influenceurs ont pris une importance considérable sur les réseaux sociaux grâce à leur capacité à impacter la vie de leurs abonnés. Les partenariat de marque exécutés sur les médias sociaux c’est dernières années peuvent largement en témoigner. Lors de gifting et comme pour tous types de partenariat, il est important d’être sélectif quant aux influenceurs avec lesquels vous envisagez de collaborer.
Chez Sil, nous mettons un point d’honneur à établir des relations durables entre les marques et les influenceurs sportifs. Si vous êtes une marque qui considère le gifting de produits comme sa prochaine stratégie et que vous souhaitez vous associer à des athlètes micro-influenceurs sur TikTok et Instagram, Sil est votre solution.
Pour ne pas se tromper
Le gifting est le moyen le plus efficace de connecter votre marque à des influenceurs en établissant des relations organiques avec leur public. Le marché du marketing d’influence connaît une croissance rapide et votre marque devrait en profiter pour collaborer avec des athlètes créatifs pour renforcer sa notoriété.
Il est important de bien choisir son partenaire en analysant la démographie de son audience… Rejoignez Sil pour vous connecter avec plus de 5 000 athlètes pour des campagnes marketing authentiques et basées sur les données !
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