Le sponsoring sportif est devenu un moyen essentiel pour collaborer avec les meilleurs athlètes et les plus grands événements. En 2023 les entreprises n’ont jamais été aussi disposées à investir dans ce secteur. Cependant, les principales tendances du sponsoring sportif devraient un peu évoluer, le monde se tournant vers les médias sociaux et leur vocation à créer des interactions.
Des investissements alliants social ads et sponsoring
En 2023, le sponsoring sportif aura une forte tendance social media, car les entreprises s’engageront davantage dans les moyens leur offrant cette possibilité d’interagir avec les consommateurs. La plupart des marques l’ont bien compris, les médias sociaux sont incontournables. Ainsi, pour 2023, le sponsoring sportif devrait prendre une tournure multiplateforme et s’adresser plus largement à des audiences variées.
Le social media, l’avenir du sponsoring sportif
Les entreprises peuvent collaborer avec l’univers du sport en créant des campagnes publicitaires communes sur YouTube, Instagram et Tiktok, et obtenir une visibilité plus importante. Elles peuvent ainsi créer des campagnes localisées avec des messages plus précis et un meilleur ciblage, tout en s’associant avec l’image d’un ayant droit sportif engageant.
🍽 Chip Inn Fish Bar
🐟 Home to the finest catches, on the other side of Holloway Rd.
🧤 Isn’t that right, @AaronRamsdale98?#ArsenalSupportingSupporters pic.twitter.com/L23N8ckbYj
— Arsenal (@Arsenal) February 22, 2022
De plus, les marques savent désormais qu’elles doivent investir dans des contenus plus intéressants pour leur public. Au lieu de mentionner simplement des athlètes et des équipes, les marques veulent désormais attirer leur public en offrant des contenus plus profonds et impactant. Dans une époque où les personnes passent plus de temps sur internet qu’à lire les journaux, les marques veulent créer du contenu intéressant et durable qui gardera leur public captivé. C’est pourquoi chez Silsport, nous proposons des solutions pour permettre aux marques de choisir les bons partenaires tout en proposant les idées d’activation innovantes, et d’autres ayant montrées leur efficacité sur le marché.
La technologie pour accentuer la proximité
Par ailleurs, avec la démocratisation de nouvelles technologies très puissantes et la hype du Web3, le sponsoring sportif s’orientera vers les plateformes les plus innovantes. Par exemple, l’intelligence artificielle et la réalité virtuelle offrent de nouveaux moyens de promouvoir les produits et services aux consommateurs. La réalité augmentée peut également aider les marques à améliorer la perception émise ainsi que leur notoriété.
Ainsi en 2023, le sponsoring s’annonce tourné vers la technologie, avec des marques focalisées sur les moyens innovants d’interagir avec leur public.
L’eSport poursuit sa montée en puissance
D’autre part, les marques rechercheront des opportunités dans les événements en direct, notamment dans les jeux vidéo et l’eSport. Cet univers est devenu incontournable. L’eSport constitue une excellente plateforme de marketing où les marques peuvent intégrer leur logo, leurs produits et leurs services dans des jeux tout en s’assurant une forte visibilité.
Enfin, les marques peuvent s’appuyer sur des athlètes influenceurs pour promouvoir leurs produits et services et ainsi s’adresser à une communauté étendue. Cette tendance est en plein essor et est considérée comme la clé pour accroître la portée et la maitrise de l’image de marque.
Pour conclure, 2023 sera l’année où le sponsoring sportif évoluera davantage vers de nouveaux médias comme la réalité augmentée, le marketing digital, le marketing d’influence par l’intermédiaire des athlètes et les placements dans les jeux vidéo. Le sport et le marketing resteront étroitement liés et les marques bénéficieront de nouvelles technologies qui leurs permettront d’atteindre les consommateurs en créant des campagnes plus interactives et surtout adaptées au contexte de l’ayant droit sportif.